Brand PR Agentur für Beko

Alles aus einer Hand: Beko und Grundig teilen ähnliche Produktportfolios, unterscheiden sich aber stark in ihrer Positionierung auf dem deutschen Markt. Beko hat hierzulande im Vergleich zu Europa eine noch geringe Markenbekanntheit, während Grundig als Traditionsmarke verankert ist.

Unsere Herausforderung als Brand-PR-Agentur lag darin, für beide Marken unterschiedliche Hooks zu oft ähnlichen Themen zu finden und in einem für beide Marken oft identischen Medienset zu platzieren – ohne, dass sich die Marken kannibalisieren und so, dass die jeweils individuelle Stärke deutlich wird.

Unsere Insights und Analyse ergaben: Beide Marken bieten Potenzial, sich innerhalb ihrer Zielgruppen und gegenüber dem Wettbewerb eindeutig zu positionieren. Damit das funktioniert, ist es wichtig, nach außen klar voneinander getrennt zu kommunizieren. Im Zentrum unserer Arbeit als Brand-PR-Agentur setzen wir für Beko auf persönliche Vorteile, Zuverlässigkeit, ein attraktives Preis-Leistungsverhältnis und Produkte, die ein gesundes und aktives Leben unterstützen. Die Beko-Positionierung als eine der „Top 3 Hausgerätemarken in Europa“ liefert dabei einen wichtigen Proofpoint. Grundig besetzen wir mit den Themen Verantwortung, Nachhaltigkeit, Innovationskraft und Vertrauen.

Die Umsetzung dieser differenzierten Betrachtung erfolgt über klassische, kontinuierliche Pressearbeit in Deutschland für B2C- und B2B-Zielgruppen und aktives Themensetting verbunden mit Highlight-Aktivitäten wie Messen, Events und Redaktionstouren.

Dank kontinuierlicher Pressearbeit und einem klaren Fokus auf den jeweiligen Markenkern, die Produkte und ihre Zielgruppe, erreichten wir im ersten Jahr unserer Arbeit als Brand-PR-Agentur für die Marken Beko und Grundig eine Gesamtreichweite von knapp 2 Milliarden.

Im zweiten Jahr unserer Zusammenarbeit konnten wir die Gesamtreichweite noch einmal deutlich auf knapp 3,5 Milliarden mit durchschnittlich 140 Clippings pro Monat steigern. Das entspricht einem Zugewinn von 70 %.

Für zusätzlichen Push sorgte die Präsenz bei Messen, (Händler-)Events und eigenen Veranstaltungen wie bspw. Presseterminen im Showroom in Eschborn. Allein mit dem Messeauftritt bei der IFA 2023 konnten wir mittels der Pressekonferenz und weiteren individuellen Pressegesprächen 140 Clippings mit 26,5 Millionen Reichweite erzielen.

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