Branding Agentur für Worldshop

Branding Agentur begeistert von Positionierung bis Multichannel-Ausspielung

Die Lösung lag für uns auf der Hand: Durch die Kombination unserer beiden Kernkompetenzen als Branding Agentur – Story und Selling. Zunächst starteten wir mit der Story in Form der Positionierung der neuen Lufthansa-Kofferserie. Von der Abgrenzung zu Fremdmarken bis zur Einführung einer neuen übergeordneten Dachmarke und der Strukturierung der Submarken erarbeiteten wir eine schlagkräftige strategische Positionierung. Und die lieferte uns die Basis für eine konsistente Kommunikationsstrategie und die Launch-Kommunikation für die neuen Polycarbonat-Koffer der Lufthansa Life Collection.  

Doch welche Geschichte transportiert die Reiseexpertise von Lufthansa, die in dem neuen Premiumgepäck steckt, am besten, um Koffer im Worldshop zu verkaufen? Unsere Antwort als Branding Agentur: Eine holistische Kommunikationskampagne, die die Strahlkraft der Airline-Marke auf unsere neue Dachmarke und den Worldshop selbst projiziert. Das kommunikative Herzstück der Kampagne wurde daher ein umfangreicher Reiseblog mit dazugehörigem Podcast, der einen Koffer unter dem Motto „Coordinates – A serious Case of Traveling“ um die ganze Welt begleitet. So geht emotionale Kofferkommunikation gepaart mit starker Positionierung über die Reise-DNA des Worldshops. Begleitenden Content schufen wir durch den Blick auf weitere professionell Reisende, deren Stories und das Thema Reisegepäck. 

Der Selling-Part folgte dann mit der Entwicklung und Umsetzung aller kommunikativen, sales-orientierten Maßnahmen. Dafür entwickelte die erfahrene Branding Agentur markenzeichen ein klares und distinktives Bildkonzept sowie eine Produkt-Story und Content-Strategie. Die Kampagne wurde in einem Multichannel-Ansatz über alle relevanten Touchpoints ausgespielt.